Merk

Categorie

 

VAN HIDDEN GEMS TOT SKINS NEWNESS

Zo selecteren wij onze merken

Met meer dan 150 boutique brands is er altijd weer iets nieuws te ontdekken. Maar voordat jij ze kan ervaren, gaat er een zeer secuur selectieproces aan vooraf. Onze founder Philip en Brand Director Remco vertellen je in dit interview precies hoe we deze nieuwe merken vinden, waar ze aan moeten voldoen én we geven je een voorproef van een nieuw merk dat je binnenkort bij Skins kan verwachten.

In 2000 was Skins nieuw in Nederland en kende niemand de zogenaamde ‘nichemerken’. Met welke merken opende de eerste boutique in de Runstraat en hoe heb je die gevonden?

[Philip] Bij het openen van onze eerste boutique in de Runstraat was het ons idee om unieke en onontdekte 'nichemerken' naar Nederland te brengen. In 2000 stond het internet nog in de kinderschoenen en hadden merken soms nog geen website, dus reisden we zelf naar steden als Londen, Parijs en New York om ze te vinden. We bezochten kleine, onafhankelijke winkels en prestigieuze warenhuizen, zoals Colette in Parijs, die toen al een vooruitstrevende merken lieten zien. Maar we lieten ons ook inspireren door internationale trendy magazines te lezen en vonden zo nieuwe merken die we naar Nederland konden brengen.

Een ander aspect van onze zoektocht was geïnspireerd door verhalen zoals dat van Kiehl's: een merk met een legendarische eigen boetiek in New York. Ook ontdekten we hier hidden gems in soms wat obscure locaties, zoals een verborgen winkel waar je moest aanbellen om binnen te komen.

De merken waarmee we uiteindelijk onze deuren openden, omvatten onder andere Philosophy en Laura Mercier, evenals de tijdloze Rosebud Perfume Company, die elk op hun eigen manier een speciale plek in de harten van onze klanten veroverden. De combinatie van research en persoonlijke ontdekkingstochten zorgde toen al voor een uniek aanbod voor Skins.

Philip, welk merk voelde als jouw grootste ‘overwinning’ toen het aan de collectie werd toegevoegd?

Creed is persoonlijk mijn grootste trots toen we het konden toevoegden aan onze collectie. Het stond al een tijd op mijn wenslijst, maar het kostte twee jaar aan vastberadenheid en inspanningen, waarbij we letterlijk en figuurlijk iedere deur moesten openen. Het hoogtepunt was de bijzondere ontmoeting met de Creed-familie in ons, toen nog kleine, kantoor onder de boutique. Met veel handgebaren en een mengelmoes van gebrekkig Frans en Engels hebben we uiteindelijk de deal bezegeld.


Remco, wat was het allereerste merk dat jij ontdekte en waarvan je dacht: dit moet in de collectie van Skins?

Het allereerste merk waar ik enorm van onder de indruk was, was KILIAN PARIS. Een kleine counter, verstopt in een hoek van het warenhuis Le Printemps in Parijs. Het was de presentatie die me overtuigde. Ik kocht het parfum Straight to Heaven ter plekke en vroeg of ik alle beschikbare samples van de andere geuren mee terug naar Nederland mocht nemen. Een extra bijzondere herinnering was de training van founder Kilian Hennessy. Hij vertelde me alles over zijn visie, de geschiedenis van het merk en de parfums. Dat was echt een onvergetelijke ervaring. Daarnaast ben ik ook ongelofelijk trots dat we – inmiddels bekende – merken als Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle en Juliette has a gun als eerste in Nederland mochten introduceren aan onze klanten.

Philip, welk merk voelde als jouw grootste ‘overwinning’ toen het aan de collectie werd toegevoegd?

Creed is persoonlijk mijn grootste trots toen we het konden toevoegden aan onze collectie. Het stond al een tijd op mijn wenslijst, maar het kostte twee jaar aan vastberadenheid en inspanningen, waarbij we letterlijk en figuurlijk iedere deur moesten openen. Het hoogtepunt was de bijzondere ontmoeting met de Creed-familie in ons, toen nog kleine, kantoor onder de boutique. Met veel handgebaren en een mengelmoes van gebrekkig Frans en Engels hebben we uiteindelijk de deal bezegeld.

Hoe vinden we nieuwe merken voor onze collectie?

Met een toegewijd team van Brand Curators zoeken we continu naar innovaties wereldwijd. Dit kan variëren van social media, waar platformen zoals Instagram ons dagelijks voorzien van nieuwe inspiratie, tot het bezoeken van internationale beurzen. Zo zijn we onlangs in Milaan geweest en hebben we weer mooie merken mogen spotten. Ook worden we steeds vaker door merken zelf benaderd, en dankzij ons wereldwijde netwerk van andere retailers wisselen we regelmatig waardevolle tips uit.

Bovendien zijn onze eigen collega's en klanten onmisbaar in dit proces; vaak brengen zij ons op het spoor van potentiële toevoegingen aan onze collectie. Hun suggesties en ontdekkingen zijn van onschatbare waarde. Dit alles, gecombineerd met de inspanningen van onze Brand Curators, stelt ons in staat om ons aanbod voortdurend te verrijken met de meest bijzondere en gewilde merken.


Hoe gaat het selectieproces van nieuwe merken in zijn werk en aan welke criteria moet een merk voldoen?

Bij het scouten van nieuwe merken letten we op verschillende dingen. We kijken we allereerst naar het merk zelf; wat is het verhaal achter het merk en is het puur en authentiek? Natuurlijk kijken we ook naar de producten en de ingrediënten zelf: deze moeten van hoge kwaliteit zijn. En we vinden het belangrijk dat merken aandacht besteden aan duurzaamheid.

Zo trok het Zweedse MANTLE onze aandacht op sociale media, onder andere door het Scandinavisch design en toekomstgerichte benadering. Ook collega’s waren meteen enthousiast over het merk – dan weet je dat je iets goeds hebt gevonden. Het contact met de founders en het team achter het merk is ook bepalend; een synergie en gedeelde toekomstvisie op cosmetica zijn essentieel.

Zien jullie trends in merken of producten, in Nederland en wereldwijd?

Soms zien we een merk dat al populair is in bijvoorbeeld Amerika, maar als het aan de ‘achterkant’ van het merk niet klopt, het verhaal niet authentiek is en de ingrediënten niet van de allerbeste kwaliteit zijn, dan besluiten we het toch niet op te nemen. Een echte trend van nu zijn de Scandinavische merken. De combinatie van strak design, heldere visie en duurzaamheid is iets waar steeds meer klanten naar op zoek zijn. En dat vind je ook terug bij MANTLE dat we recent aan onze collectie hebben toegevoegd.

Met veel van onze merken hebben we een niet alleen een goede professionele band, maar vaak ook een persoonlijke connectie. Wat is hier het voordeel van?

Met veel merken hebben we inderdaad een goede band, zo ook met bijvoorbeeld het nieuwe merk BIBBI. We kennen co-founder Jan al van Vilhelm Parfumerie, en met hem hebben we ook onze eerste Skins Exclusive parfum gemaakt. Toen hij samen met zijn vrouw Stina het merk BIBBI begon, waren we hier ook vanaf het begin bij betrokken. De goede connectie geeft ons een unieke kans om actief bij te dragen aan het ontwikkelingsproces; van het eerste idee tot productlancering. We delen onze kennis en ervaring van de markt rechtstreeks met hen, waardoor we samen de parfums kunnen verfijnen én een merk ook als eerste aan onze klanten kunnen presenteren. Dat is de kracht van een persoonlijke connectie: we groeien samen, en dat is waar het om draait.

Terug in de collectie: Fornasetti Profumi. Het merk verdween, maar is nu weer verkrijgbaar bij Skins. Wat is hier de reden van en hoe maakt dit merk een comeback?

Soms neemt een merk een andere route en evolueert het, zoals Fornasetti Profumi. Ze hebben hun collectie herzien en versterkt, en met de toevoeging van een nieuwe parfumcollectie was het niet meer dan logisch om ze weer op te nemen in de collectie. Het gaat erom dat we onze klanten blijven verrassen met producten die niet alleen mooi zijn, maar ook een fantastisch verhaal hebben en een mooie ervaring bieden. We zijn blij dat ze een comeback hebben gemaakt, en met ons denk ik ook vele klanten.

Duurzaamheid wordt steeds belangrijker, wat we ook zien met de opkomst van clean beauty. Hoe speelt duurzaamheid een rol in het selecteren van nieuwe merken?

Duurzaamheid is een must-have bij het selecteren van nieuwe merken. Veel merken stappen over op milieuvriendelijkere verpakkingen, van groot naar compact, en zijn vaak ook navulbaar. Ook wordt er steeds meer gebruik gemaakt van duurzame inkten. We zien dat skincare- en make-upmerken vaak vooroplopen in transparantie en duurzaamheid, en nu volgt parfum die trend. Zoals bijvoorbeeld hima jomo, die gebruik maakt van bio-alcohol in de parfums. In de toekomst zullen we waarschijnlijk meer merken zien die zich nog meer richten op clean beauty en een alomvattende duurzame visie.

Kunnen jullie alvast een sneak peek geven van newness die we binnenkort bij Skins kunnen verwachten?

We zijn enorm enthousiast over BORNTOSTANDOUT, een Zuid-Koreaans parfumhuis dat nu al een hit is in Azië en waar wij compleet achter staan. De creativiteit in hun parfumnamen is echt uniek en spreekt tot de verbeelding. Founder Jun Lin zoekt de grenzen op met zijn kunstzinnige aanpak en maakt geurcreaties die je echt bijblijven. Je móet ze gewoon ervaren, dus houd skins.nl en onze social media in de gaten...