Met meer dan 20 jaar ervaring als visagist heeft oprichter Kirsten Kjaer Weis veel nadelen van conventionele make-up voorbij zien komen. Modellen, actrices en andere make-up-dragende vrouwen met allergieën, onrustige huid en andere symptomen. Die volgens Weis mede veroorzaakt werden door de kunstmatige, giftige ingrediënten in make-up. Dat moest anders; maar wel in een luxe, tijdloos sjiek, en functioneel jasje, dat ook nog eens rekening houdt met het milieu. Het resultaat: een collectie die goed voor de huid en de wereld is, en er bovendien beeldschoon uitziet in navulbare verpakkingen.